Împrospătarea programată și manipularea consumatorului

În anul 1901 a fost instalat un bec în stația de pompieri din Livermore, California (SUA). L-au pornit și nu l-au oprit niciodată. Au trecut mai mult de 100 de ani și focalizarea continuă să strălucească ca prima zi. Acest bec este unul dintre cele mai curioase teste ale unui fenomen numit obsolescență programată.

Ce e atât de special în privința becului? De fapt, nimic. Este similar cu cele create de Thomas Alva Edison în 1881, care a durat 1.500 de ore. Becul de centenar este doar un model îmbunătățit. Întrebarea evidentă este de ce unele tehnologii au folosit pentru a rezista mai bine la trecerea timpului. Având în vedere că mass-media și tehnologia presupun că avansează, nu ar fi logic să avem acum becuri mai bune și nu invers??

Problema devine și mai misterioasă dacă privim la alte dispozitive moderne. Televizoarele vechi au durat mai mult decât cele moderne. Același lucru este valabil pentru aproape toate aparatele. De ce? pur și simplu a existat un pact, sigilat în 1924, care a stabilit obsolescența programată în lume.

 "Pe lângă faptul că este o economie a excesului și a deșeurilor, consumismul este, de asemenea, și din acest motiv o economie de înșelăciune. Pariați pe iraționalitatea consumatorilor și nu pe deciziile lor bine informate luate la rece; pariați pentru a trezi emoția consumatorului și a nu cultiva motivul".

-Zygmunt Bauman-

Ce este obositoare programată?

Se definește ca fiind uzat programat pentru practica limitării duratei de viață utilă a produselor, în mod artificial și deliberat. Aceasta înseamnă că lucrurile sunt fabricate astfel încât, după un timp, ei nu mai servesc. Nu este vorba despre faptul că nu pot fi elaborate într-un alt mod, ci că sunt produse astfel încât să existe mai mult consum.

Dacă o persoană achiziționează un articol care durează mult timp, nu va trebui să îl înlocuiți până când nu a petrecut mulți ani. Pe de altă parte, dacă dispozitivul sau articolul se deteriorează relativ repede, consumatorul va trebui să îl înlocuiască frecvent. În acest fel, există mai multe vânzări pentru producători.

Becurile nu sunt singurul exemplu de uzură programată. Un caz mai ilustrativ este inca cel al ciorapilor de nylon pentru femei. La început au durat mai mult de un an. În prezent, greu le putem pune mai mult de două ori.

Parcela și alte forme de uzură

Există multe dovezi care indică un grup puternic de industriași sa întâlnit la Crăciun 1924, la Geneva (Elveția). Acest grup a fost cunoscut sub numele de "Cartelul Phoebus". Se știe că unul dintre primele sale acorduri a fost interzicerea unui bec care a fost deja brevetat și a durat 100 000 de ore. În același mod, ei au făcut un pact pentru a impune o uzură programată asupra mai multor produse.

Astăzi există multe forme de uzură programată care predomină. Unele dintre ele sunt:

• funcție. Funcționalitatea unui produs crește, astfel încât consumatorul trebuie să achiziționeze următorul model
• calitate. Elementul este programat să înceapă să funcționeze corect după un anumit timp sau o utilizare.
• De dorință. Intervine pe modă și tendințe, astfel încât un produs să nu mai fie dorit, îmbunătățind designul sau încorporând detalii care ne motivează să "actualizăm".

În mod obișnuit programată în prezent este puternic asociată cu emoțiile. În mod intenționat, este planificată actualizarea continuă, în special a dispozitivelor tehnologice. Aceasta creează dorința de a dobândi cel mai recent model, chiar dacă nu implementează îmbunătățiri mari.

Reciclarea este o formă de libertate

În cele din urmă, acest sistem de consum are scopul de a menține un volum mare de vânzări. Împuțirea programată este o strategie de realizare a acesteia. Lucru serios este că acum oamenii nu se uită nici măcar la calitatea sau utilitatea bunurilor. Există o dorință foarte puternică de a fi cumpărat în mod continuu.

Ceea ce a fost o formă de manipulare a mărfurilor a devenit o dorință a poporului. Oamenii internalizați uzura programată. Acum ei doresc să elimine rapid articolele folosite și să le înlocuiască cu altele noi. Asta dă multă senzație de satisfacție, de control, de putere.

Confruntate cu aceste forme de manipulare, care sunt din ce în ce mai evidente, a apărut tendința de reciclare. Această abordare vizează cultivarea unei culturi de reutilizare. Obiectivul nu este acela de a limita consumul exclusiv, ci și de a proteja mediul înconjurător.

În context, reciclarea are și un impact psihologic. Promovează o atitudine axată pe recompunere, în loc de aruncare. Recunoaște faptul că lucrurile pot fi imperfecte și chiar utile și valoroase. Aceasta, poate, de asemenea, ar putea traduce intr-o realitate mai constructive și umane cu care se confruntă multe active necorporale, care, de asemenea, aruncate atunci când încep să pună probleme.

Știți cum consumismul a depășit relațiile? Relațiile de astăzi s-au schimbat odată cu societatea de consum, făcându-ne mai puțin coerente și mai puțin riscante. Citiți mai mult "