psihologie

Psihologia sensului culorii și a curiozităților fiecărei culori

Psihologia sensului culorii și a curiozităților fiecărei culori / psihologie

Vorbind despre psihologia culorii vorbim despre emoții. Este un tip de limbaj capabil să evocă senzațiile de plăcere, bunăstare, neliniște sau vitalitate. Este un univers care merge dincolo de lumea de marketing și adesea își hrănește rădăcinile în experiențele personale, în copilăria noastră și într-un simbolism psihologic pe care știința a încercat întotdeauna să-l descopere.

Claude Monet obișnuia să spună că lumea de culoare era obsesia sa zilnică, bucuria și chinul. Dacă nu este ușor pentru un artist să surprindă subtilitatea fiecărui ton și a fiecărei combinații, este chiar mai dificil să se definească modul în care fiecare ton are impact asupra ființei umane și a comportamentului său..

"Ce se întâmplă înainte de culoarea lumii? Culoarea lumii este mai mare decât sentimentul omului "

-Juan Ramón Jimenez-

Atât de mult încât există cineva care o vede aproape ca o pseudosciență și într-un fel există o "mică" parte a adevărului în ea. Dacă există un lucru clar, această culoare are multe de-a face cu preferințele noastre personale, cu experiențele noastre, educația și chiar și cu diferențele noastre culturale. Cu toate acestea, și aici vine probabil cel mai interesant dintre toate, este asta avem un număr mare de studii care explică modul în care reacționăm la anumite culori sau care sunt, în medie, cele mai apreciate.

așa, una dintre cele mai interesante cărți pe această temă este "Psihologia culorii: modul în care culorile acționează asupra sentimentelor și a rațiunii" al psihologului, sociologului și profesorului de teorie a comunicării, Eva Heller. Această lucrare interesantă este rezultatul anilor de cercetare, anchete și observații în care a fost încheiat cu date cu adevărat interesante, care la rândul lor coincid cu multe care au fost luate înainte și după.

Ca o curiozitate, putem avansa un singur date: culoarea cea mai apreciată în medie este albastru.

Psihologia culorii: care este scopul ei?

Culoarea stimulează creierul nostru în moduri foarte diferite. Atât de mult încât în ​​trecut, Egiptenii și chinezii au folosit efectul culorii cu ideea vindecării și favorizării anumitor stări de conștiință sau pentru a încuraja o anumită stare emoțională. O artă veche, de asemenea, a avut grijă de alegerea culorilor, așa că roșu a fost pentru egipteni reflectarea vieții, a pământului, a victoriei și a furiei sau furiei zeilor ostili precum Seth sau Apophis.

Culoarea, în esență, este mult mai mult decât un fenomen optic. Toți au înțelesul lor, toți aceștia creează un impact specific asupra creierului nostru și din acest motiv,  culoarea psihologiei este astăzi un instrument esențial și esențial pentru neuromercadotecnia curente. Înțelegerea modului în care consumatorul reacționează la anumite stimuli cromatici poate determina creșterea indexului de cumpărare și, deși efectul său nu este întotdeauna 100% infailibil, se observă modele similare de reacție care ne arată că într-adevăr psihologia de culoare are utilitatea sa.

De asemenea, nu putem uita efectul pe care culoarea îl are asupra lumii artei și cinematografiei. David Lynch, de exemplu, este unul dintre regizorii cei mai obisnuiti sa scape din lumea logicii pentru a se scufunda in subtilul kaleidoscop de emotii, de aceea, în producțiile sale, el folosește întotdeauna contrastele dintre alb și negru, deoarece, potrivit lui, ei simbolizează zborul de la lumea reală la cel unic.

"Culoarea este un mijloc de a exercita o influență directă asupra sufletului: culoarea este țesătura, ochiul ciocanului, iar sufletul este pianul cu șirurile sale"

-Wassily Kandiski-

Van Gogh a ales în mod deliberat anumite tonuri pentru a-și manifesta stările emoționale, lăsând întotdeauna cele mai vii culori, cum ar fi galben și albastru, dând formă câmpurilor lor și nopților înstelatoare.

Semnificația și curiozitatea fiecărei culori

Pentru a ne scufunda în universul psihologic al fiecărei culori, vom urmări studiile efectuate de dr. Eva Heller în cartea sa, precum și lucrarea curentă a psihologului și a profesorului Stanford, Jennifer Aaker, care a dezvoltat recent o analiză interesantă a culorilor aplicate lumii neuromarketingului.

Albastru

  • Culoarea albastră este cea mai utilizată în companii pentru a fi productivă și neinvazivă.
  • Este o culoare care sugerează un sentiment de securitate și încredere într-o marcă.
  • S-a dovedit că albastrul suprimă apetitul, prin urmare este evitat atunci când se promovează alimentele.
  • Este culoarea armoniei, a fidelității și a simpatiei.
  • Este cea mai rece culoare, dar este încă legată de conceptul de spiritualitate și fantezie.
  • Există 111 nuanțe de albastru.
  • Este o culoare primară, iar pentru pictori, cea mai apreciată nuanță albastră era "albastrul de peste mări". A fost cel mai scump, dar cel care a dat picturilor o vivacitate excepțională.

Roșu

  • Roșul este, de asemenea, unul dintre cele mai utilizate în marketing: se deosebește de restul gamei de culori, are mai multă pregătire și este folosit pentru a atrage atenția.
  • Aceasta mărește ritmul cardiac și creează o nevoie de urgență, pericol sau imediate.
  • Este folosit pentru a stimula pofta de mâncare și pentru a favoriza achizițiile impulsive.
  • Ea reprezintă dragoste, dar și ură.
  • Este culoarea regilor, a bucuriei și a pericolului.
  • Reprezintă sânge și viață.
  • Este o culoare dinamică și seducătoare capabilă să trezească partea cea mai agresivă.

Galbenul

  • În marketing reprezintă optimismul și tineretul.
  • Acesta arată claritate și este adesea folosit pentru a atrage atenția asupra anumitor produse în vitrine.
  • Nu puteți abuza de această culoare în magazine, deoarece a furat repede ochii. Astfel, este de obicei folosit mai mult în rafturile periferice decât în ​​rafturile centrale ale unui magazin.
  • Unele studii arată că tonurile galbene intense provoacă plâns la copii.
  • Pentru experții în psihologia culorilor, galbenul este o culoare contradictorie: reprezintă atât bun și rău, optimism și gelozie, înțelegere și trădare.
  • Iluminează și favorizează creativitatea.
  • Este o culoare masculină, iar în China a reprezentat instituții imperiale.

Verde

  • Verdele este culoarea creșterii, reînnoirii și renașterii.
  • Este asociat cu sănătatea, natura, prospețimea și pacea.
  • Favorizează rezolvarea problemelor, precum și libertatea, vindecarea și liniștea.
  • Verde opac reprezintă bani, economie și burghezie.
  • Există mai mult de 100 de nuanțe de verde, cele intermediare fiind cele mai măgulitoare pentru starea de spirit.
  • De asemenea, reprezintă iubirea incipientă.
  • Este o culoare care servește relaxării, de fapt este utilă pentru persoanele care trec printr-o depresie.

Negrul

  • Culoarea negru este asociată cu eleganță, secret, mister și, de asemenea, cu putere.
  • Generează emoții puternice, este o culoare autoritară.
  • În lumea modei, se consideră că ea stiliză și conferă sofisticare.
  • Există 50 de nuanțe de negru
  • De asemenea, simbolizează sfârșitul ceva, moartea, pierderea.
  • În trecut a reprezentat preoții, acum conservatorii.
  • În lumea fizică, negrul este cel care are proprietatea de a absorbi 100% din lumina incidentă și, prin urmare, nu reflectă nici o lungime a spectrului, de aceea de-a lungul istoriei negru ca ceva asociat cu pericolul, răul sau dincolo.

"Există lucruri în culoarea care apar în mine în timp ce vopresc lucruri mari și intense"

-Van Gogh-

Albul

  • Culoarea albă simbolizează inocența și puritatea.
  • Ea reprezintă începutul, voința de a începe ceva nou.
  • El aduce amplitudine și onestitate unui spațiu, precum și un sentiment de pace, vindecare și liniște.
  • Este asociat cu perfecțiunea.
  • Există 67 de nuanțe de alb.
  • Gulerul alb pe haine simbolizează starea.

Violetul

  • În marketing, este adesea folosit în produse de frumusețe sau anti-îmbătrânire.
  • Oferiți calm.
  • Multe branduri îl folosesc pentru a reprezenta creativitatea, imaginația și înțelepciunea.
  • Este asociat cu femininul, magia și spiritualitatea.
  • Există 41 de nuanțe de violet.
  • Folosit intens, generează ambivalență: nu este recomandat să pictați camere, camere sau magazine cu această culoare.
  • Violetul simbolizează de asemenea puterea, dar și ambiguă.

Portocaliu

  • În marketing, este asociat cu entuziasmul pentru cumpărături, reflectă emoția și căldura.
  • Cu toate acestea, dacă se folosește un ton intens de portocal, acesta poate fi asociat cu agresivitatea, prin urmare trebuie să avem grijă ca tonul să fie moale, prietenos și confortabil..
  • Este una dintre favoritele din lumea publicității, deoarece încurajează achiziția.
  • Este asociat cu transformarea și budismul.
  • Orange nu favorizează doar emoțiile pozitive, ci generează și senzații de "aromă".

Rozul

  • Simbolizează farmecul și curtoazia.
  • În marketing este asociat cu lumea copiilor sau cu romantismul.
  • Este tonul sensibilității erotice.
  • Ea simbolizează tendința, copilul sau micul.
  • A fost culoarea preferată a doamnei de Pompadour.

În concluzie, este foarte posibil ca mai mulți dintre noi să nu fie identificați cu aceste descrieri - sau poate da -. Așa cum am subliniat la început, impactul fiecărui ton uneori răspunde la o parte din experiențele noastre. totuși, din punct de vedere comercial și artistic, aceste elemente fundamentale sunt întotdeauna utile și eficiente.

De asemenea, de asemenea știm că din această listă lipsesc și alte culori, cum ar fi maro, auriu, argintiu sau gri. Ne-am limitat să descriem cele care au cel mai mare impact asupra noastră, acelea pe care lumea artei și neuromarketing le utilizează mai frecvent și care aproape că fără noi observăm, ne decorează viețile prin influențarea noastră în secret.

Ce culori mai mult?

Eva Heller, în cartea sa "Psihologia culorii: modul în care culorile acționează asupra sentimentelor și a rațiunii", Oferă a lista de culori care vă place cel mai mult:

  • Albastru: 45%
  • Verde: 15%
  • Roșu: 12%
  • Negru: 10%
  • Galben: 6%
  • Violet: 3%
  • Orange: 3%
  • Alb: 2%
  • Rosa: 2%
  • Maro: 1%
  • Aur: 1%
Ce este Inteligența muzicală și cum să o îmbunătățiți? Inteligența muzicală este un teritoriu separat, este esența creativă și artistică a omului, o zonă care, la rândul său, are propria sa limbă ... Citește mai mult "

Referințe bibliografice

Heller, Eva (2004) "Psihologia culorii: modul în care culorile acționează asupra sentimentelor și a rațiunii ". Gustavo Gili: Madrid

Birren Faver (2000) "Psihologia culorii și terapia de culoare". Express NY

Wong și Wucius (2006) "Principiile designului de culori" Gustavo Gili: Madrid

Imagini de curtoazie Sakimichan, Marina Melvik