Teoria încadrării și a manipulării comunicative

Teoria încadrării sau teoria încadrării cuprinde un set de concepte elaborate din sociologie și științele comunicării. Obiectivul său este de a explica de ce oamenii își concentrează atenția în anumite aspecte ale realității și nu în altele. De asemenea, de ce majoritatea ajung să vadă realitatea într-un anumit mod și nu altul.

Teoria încadrării a fost aplicată mass-media. Fii parte din idee că realitatea este prezentată de către mass-media după ce a fost supusă unei "încadrări". Aceasta este, într-o anumită abordare, care privilegiază unele aspecte și elimină altele.

"Când oamenii nu învață instrumentele de judecată și pur și simplu își urmează speranțele, semințele manipulării politice sunt semănate".

-Stephen Jay Gould-

În acest fel, ceea ce ne este prezentat ca "realitate" este doar o parte din ea: ceea ce se află în cadrul care a fost făcut anterior. În acest fel, atenția sau interesul poporului este îndreptat, în mod deliberat, spre unele aspecte. Cu alte cuvinte, privirea societății este modelată astfel încât să vadă lucrurile într-un mod specific.

Contextul teoriei încadrării

Unul dintre primii care au vorbit despre "cadru" sau "încadrare" a fost psihologul Gregory Bateson, în 1955. Acest cercetător a definit cadre ca instrumente ale minții care permit să se definească diferențele dintre lucruri. Cu alte cuvinte, cadrele sunt folosite pentru a defini limitele obiectelor și, astfel, pentru a le distinge de altele. Știm că un creion este un creion și nu un termometru datorită caracteristicilor particulare care le diferențiază.

În 1974, sociologul Ervin Goffman a preluat din nou subiectul. El a subliniat principiul că principiul nu este realitate în sine, ci modul în care este interpretat pentru subiecți. Sa stabilit că informațiile sunt înțelese într-un fel sau altul, în funcție de contextul în care sunt prezentate.

De exemplu, Dacă am stabilit cadrul "oameni periculoși""Oricine apare în această categorie, indiferent dacă aparține sau nu, va fi văzut ca nedorit. Dacă aș pune un tânăr "rasta" acolo, probabil că cineva care nu știe nimic despre acea mișcare va presupune că este într-adevăr periculos. Cadrul determină interpretarea obiectului.

Bárbara Tuchman a fost cel care a adus toate aceste concepte în domeniul comunicării propriu-zise. În 1978, el a subliniat că știrile funcționează ca un cadru. Ea este concepută de mass-media și de jurnalist și determină modul în care o societate vede realitatea, însă nu realitatea în sine.

Procesele din cadrul mass-media

Conform teoriei încadrării, Exercițiul realizat de mass-media implică mai multe procese. Acestea sunt următoarele:

• Selectați unele aspecte ale realității.
• Acordați o importanță mai mare acestor aspecte în informație sau în textul comunicativ.
• Definiți o problemă asociată cu aceste aspecte.
• Propune o interpretare care să indice care este cauza acestei probleme.
• Efectuați o evaluare morală pentru această problemă sau sugerați soluții sau recomandați anumite cursuri de acțiune.

Teoria încadrării propune de asemenea că întregul proces are loc în diferite faze. Acestea sunt:

• Cadrul în emitenți. Aceasta corespunde etapei în care sunt stabilite criteriile de la care va fi informat publicul. Implică interesele emitentului de știri, în termeni personali și instituționali.
• Încadrarea știrilor. Înțelegeți ce se spune și cum se spune. Se hotărăște unde se pune accentul, care sunt limitele acestor informații și ce semnificație este dată diferitelor subiecte.
• Încadrarea audierilor. Este modul de a interacționa între cadrele anterioare cu structurile de gândire preexistente din audiență. Într-un fel sau altul, încercăm să acționăm în conformitate cu acestea.

Manipularea comunicativă

Cel mai important lucru este să înțelegem acest lucru felul în care ne este prezentată realitatea prin intermediul mass-media nu este realitatea în sine. Este important să fim conștienți de faptul că este sănătoasă să fim critici față de informațiile pe care le primim.

Un exemplu face toate acestea mai clare. Gândiți-vă la invazia Statelor Unite în Irak. Acesta a fost precedat de informații conform cărora a fost detectată o fabrică de arme chimice, care ar putea fi folosită în cele din urmă împotriva civililor neînarmați. Apoi sosirea trupelor a fost prezentată ca un act eroic. Pentru a dovedi asta, întreaga lume a văzut imaginea a mii de oameni care rup în jos statuia lui Saddam Hussein din Bagdad.

Ultima dovadă a imaginii a fost? Pur și simplu că mii de oameni s-au opus regimului Hussein. Dar acele mii nu erau toate din Irak. Cu toate acestea, a fost făcut ca acesta să arate astfel: ca și cum ar exista un consens. De-a lungul timpului am aflat de asemenea că fabrica de arme chimice presupusă nu exista niciodată. Iar în Irak existau sectoare care erau total împotriva intervenției străine. În ciuda acestui fapt, probabil că mulți păstrează încă versiunea inițială a faptelor. Ei au făcut cadrele pe care le-a conceput mass-media.

Paul Watzlawick și teoria comunicării umane Teoria comunicării umane de către Paul Watzlawick explică importanța acestui proces în viețile noastre și modul în care se dezvoltă. Citiți mai mult "