George Gerbner și teoria cultivării

În prezent, o mare parte a lumii are acces la televiziune. Acest mediu conduce publicul într-o viziune mai mult sau mai puțin distorsionată a lumii și pune în aplicare o serie de valori datorită configurației spațiilor omogene care sunt posibile prin programare. Aici se naște teoria cultivării.

Această teorie a fost dezvoltată de George Gerbner și se axează pe investigarea consecințelor consumului excesiv de media de televiziune, în special în ceea ce privește viziunea repetată a situațiilor violente.

Originea teoriei cultivării

Sursa de televiziune a celor mai multe dintre cele mai împărtășite imagini și mesaje din istorie. Este principalul curent al mediului simbolic comun în care copiii societății noastre cresc și în care trăim. totuși, Deși noile forme de comunicare par să apară în fiecare săptămână, ritualul masiv al televiziunii continuă, precum și consecințele acesteia, din ce în ce mai globalizate.

Datorită acestei situații, în anii 60, George Gerbner, de la Universitatea din Pennsylvania, sa dezvoltat un proiect numit "indicatori culturali". Acest proiect a fost conceput pentru a studia și înțelege politicile, programele și impactul televiziunii.

Ulterior, George Gerbner a dezvoltat teoria efectelor mass-media, pe care le-a numit teoria cultivării, al cărei scop a fost de a ajuta la înțelegerea consecințelor cultivării și a trăi într-un mediu cultural dominat de televiziune.

Teoria se concentrează asupra contribuțiilor pe care televizorul le aduce concepțiilor despre realitatea socială. Cu alte cuvinte, ipoteza centrală a analizei culturilor susține acest lucru cei care petrec mai mult timp uitându-se la televiziune sunt cei mai susceptibili să perceapă lumea deoarece reflectă cele mai frecvente și recurente mesaje din lumea televiziunii.

Pe scurt, acest consum excesiv de televiziune poate determina unii oameni să observe lumea într-un mod distorsionat, datorită mesajelor foarte internalizate pe care le difuzează acest mediu..

Bazele teoretice ale teoriei culturilor

Studiul lui George Gerbner a efectuat un studiu sistematic privind violența la televiziune. Pentru asta, a analizat programele de televiziune din 1967 și 1968, deoarece a considerat televiziunea drept cea mai răspândită agenție culturală și cea mai vizibilă diseminatoare a simbolurilor culturale.

În același timp, el credea că tiparele mesajelor de televiziune sistematice ar putea reflecta valorile culturale prezente în societate. Cu această primă măsurare, sa născut o bază de date compilabilă care a fost finalizată de peste 40 de ani de cercetare în domeniul teoriei culturilor.

Gerbner a efectuat un număr mare de studii legate de teoria culturilor, ceea ce a dus la evidențierea programului de cercetare și generarea de noi întrebări. Din acest motiv, au început interesul și investigația în alte domenii în care, după cum credeau ei, televiziunea a contribuit la concepțiile publicului și acțiunile lor. Unele dintre ele au fost sexul, grupurile minoritare, stereotipurile, știința, familia, sfera educației, politica sau religia.

Datorită informațiilor colectate, nivelurile măsurate ale programului au devenit importante și ar putea fi un indicator comparabil cu alți indicatori sociali sau economici, cum ar fi statisticile privind criminalitatea în lume, situațiile de violență, șomajul și sărăcia..

Principala ipoteză a teoriei cultivării

Conform teoriei cultivării, televiziunea este un mediu esențial și fundamental diferit de alte forme de comunicare. În acest sens, Gerbner a susținut că, deși religia sau educația au fost anterior influențe majore asupra tendințelor sociale, acum televiziunea este sursa celor mai împărtășite imagini și mesaje din istorie.

Prin urmare, televiziunea cultivă, încă din copilărie, aceleași predispoziții și preferințe pe care publicul le dobândește din alte surse primare. Modelul repetitiv al mesajelor și al imaginilor produse în serie la televiziune constituie miezul unui mediu simbolic comun. Datorită accesibilității și disponibilității maselor, televiziunea este unul dintre principalele arme culturale ale societății noastre.

Reprezentarea obezității la televizor Obezitatea la televiziune nu a fost reprezentată pe scară largă. În general, personajele afișate tind să se potrivească cu canonul de frumusețe impus. Pe termen lung, această invizibilizare a corpurilor poate fi tradusă în hărțuire față de persoanele care suferă de supraponderali. Citiți mai mult "