Caracteristicile atitudinilor

Atitudinile sunt combinația complex de lucruri pe care le numim de obicei personalitate, credințe, valori, comportamente și motivații. Toți oamenii, indiferent de statutul sau inteligența lor, au atitudini. Atitudinea există în mintea fiecărei persoane. Ea ne ajută să ne definim identitatea, să ghidăm acțiunile noastre și să influențăm modul în care judecăm oamenii. Deși componentele sentimentului și credinței atitudinii sunt interne ale unei persoane, putem vedea atitudinea unei persoane bazată pe comportamentul lor. Atitudinea ne ajută să definim modul în care vedem situațiile din viață, precum și să definim modul în care ne comportăm. Una dintre caracteristicile atitudinilor este aceea de a oferi cogniții interne sau credințe și gânduri despre oameni și obiecte. Atitudinea explicită este una în care suntem conștienți, atitudinea implicită este inconștientă, dar are totuși un efect asupra comportamentelor noastre.

1. Bipolaritatea atitudinii
2. Coerența atitudinilor
3. Atitudinea ambivalenței

Bipolaritatea atitudinii

Orice atitudine se bazează pe existență a unui continuu atitudinal. De fapt, principalele tehnici de măsurare (Thurstone și diferențial semantic), adoptă această ipoteză.

Cu toate acestea, unele atitudini foarte semnificative (atitudinile politice față de avort sau față de utilizarea energiei nucleare) nu par a fi unidimensionale, ci pun probleme atunci când le conceptualizează și le măsoară și, prin urmare, pune în pericol posibilitatea înțelegerii corecte. dinamica și funcționarea sa.

Din acceptarea ipotezei de unidimensionalitate, se deduce o serie de implicații: Primul în acest caz este că aceste două poziții politice sunt contradictorii și se opun.

Kerlinger a investigat această problemă și a ajuns la concluzia că această atitudine politică nu este unidimensională:

• liberalii ei nu se opun postulatelor conservatoare, nu le evaluează negativ, ci mai degrabă neutru (punctul central al continuumului). Conservatorii fac același lucru cu ideologia liberală.
• Persoanele liberale sau conservatoare o fac pe baza unei serii de referenți pozitivi (liberali: libertate, toleranță și egalitate). Conservatorii: menținerea statutului puo, religie, proprietate privată. Acești referenți sunt "criterii" (servesc persoanei să se orienteze social și să-și fixeze poziția socială în fața celorlalți). Contrar a ceea ce ar putea fi prezis din ipoteza unidimensionalității, nu există criterii de referință de natură negativă.

Kristiansen și Zanna, studiind atitudinile față de avort și spre utilizarea energiei nucleare, au găsit rezultate similare.

Concluzia generală a lui Kerlinger: În acele atitudini în care oamenii au criterii numai sau criterii predominant pozitive nu pot să mențină ideea de bipolaritate unidimensională și de atitudine.

Două motive:

1. Este posibil ca persoana să nu fie familiarizată cu acele valori care sunt opuse celor pe care le susține, deci sunt irelevante.
2. Ca mecanism defensiv al propriilor credințe și valori, persoana neagă relevanța față de valorile opuse pentru a-și proteja mai bine propria.

Coerența atitudinilor

Atitudinea Acesta poate fi exprimat în 3 moduri diferite (cognitiv, afectiv și comportamental). Va trebui să așteptăm ca cele trei formulare să funcționeze în același timp. Dacă da, ar trebui să concluzionăm că există o consecvență atitudinală. Totuși, acest lucru nu este întotdeauna cazul, deoarece multe atitudini provin din experiențele afective sau din schimbările comportamentale ale persoanei cu obiect atitudinal, adică nu toate atitudinile provin din cunoașterea precisă, detaliată și ponderată a obiectului. Persoana dezvoltă atitudini ale căror forță și stabilitate nu depind de convingerile lor despre obiect, ci de sarcina emoțională a obiectului pentru ele sau de o familiaritate crescută. Ar exista o inconsistență evaluativ-cognitivă.

Coerența cognitiv-evaluativă apare între evaluarea generală a obiectului atitudinal și evaluarea rezultată a setului de convingeri. Fieshbein și Ajzen, în teoria acțiunii motivate, au găsit corelații mari între aceste două măsuri (măsura directă a evaluării atitudinii globale și suma probabilităților subiective ale produselor și dorința subiectivă a credințelor de ieșire). Cu toate acestea, chiar și în cel mai favorabil caz, era loc rezervat pentru inconsistență (doar o corelație a lui r = 1 ar fi vorbit de consistență perfectă). Sursele acestui tip de inconsistență pot fi două:

• Existența credințelor care nu se armonizează cu evaluarea globală (atitudinea, mai degrabă decât originea cognitivă, are un caracter afectiv sau comportamental).
• Inexistența credințelor cu privire la obiectul atitudinii care împiedică atitudinea este bine definită. Conceptul de atitudine: Oamenii nu dezvoltă atitudini față de obiecte pe care nu le acordă atenție sau cu care nu au nici o legătură.

Consecințele consistenței evaluative-cognitive de atitudine au de-a face cu instabilitatea sa. Atitudinile inconsistente nu îndeplinesc funcția fundamentală a atitudinii, cea a orientării persoanei în lumea sa socială. Două studii explică de ce este așa. Ambele indică o mai mare stabilitate a atitudinilor coerente:

• Chaiken și Yates: Persoanele cu atitudini consecvente gestionează informațiile mai contradictorii cu atitudinea lor.
• Chaiken și Baldwin: credințele celor cu cea mai mare consistență au menținut corelații între ele cu o intensitate mai mare.

Atitudinea ambivalenței

O ambivalență cognitivă poate apărea:

• În componenta cognitivă a atitudinii: Când credințele despre obiectul atitudinii sunt inconsecvente între ele (fumători).
• În componenta afectivă a atitudinii: Existența unor sentimente mixte sau mixte în raport cu obiectul atitudinii (atitudinea față de mulți lideri politici, respectați în același timp, care se temeau).

Pe scurt, ambivalența este un caz special de inconsecvență, ceea ce are loc între convingeri (cognitive) sau între afecțiuni (afective).

Concentrându-se pe credințe și presupunând că un obiect ambivalent atitudinal include caracteristici pozitive și negative, Kaplan a propus o procedură de măsurare a ambivalenței atitudinii în componenta cognitivă: Evaluarea separată a caracteristicilor pozitive și negative. Diferența semantică tradițională ar folosi întregul continuum pentru măsurare:

Colaboratorul meu este

-3 -2 -1 0 +1 +2 +3

Imposibil ------------------ Capabil

Kaplan propune două măsurători unipolare separate:

Colaboratorul meu este

Capabil ... 0 +1 +2 +3

Incapabil 0 -1 -2 -3

Va fi ambivalență în cazul în care:

• Evaluarea celor două caracteristici este foarte polarizată, este foarte extremă (Persoana simte atât o atracție puternică, cât și o respingere puternică față de obiectul atitudinal).
• Evaluarea este chiar și în termeni de valoare absolută, deși nu este foarte extremă (În același timp, ea simte atracția, se simte, de asemenea, respinsă).

Ambivalența face atitudinile tind să fie instabile și afectează relația pe care o întrețin cu comportamentul. Contextul poate influența într-un mod foarte frapant aceste atitudini, făcând în unele cazuri caracteristicile pozitive și negativ în altele.