Identitatea corporatistă ce este și cum definește organizațiile

Mediul de afaceri este extrem de competitiv. Mii de companii se naște continuu și mor, rămânând și subliniind doar un procent relativ mic din ele. Motivele pentru care unii supraviețuiesc, iar altele nu pot fi destul de variată, prin prezența unui capital inițial insuficient, o proiecție pe o scară foarte mică sau absența unei valori adăugate, care permite produsului in sine sa iasa din competitie.

Un alt aspect care poate face ca o companie să rămână este că este o organizație coerentă, cu o structură și obiective clare și care proiectează o imagine pozitivă și atrăgătoare pentru publicul țintă. Și unul cerințele esențiale pentru acest lucru sunt de a avea o identitate corporativă clară.

• Articol asociat: "Psihologia muncii și a organizațiilor: o profesie cu un viitor"

Ce este identitatea corporatistă??

Înțelegem identitatea corporativă ca set de caracteristici care oferă o companie sau o companie cu propria personalitate diferențiată de cea a altor societăți.

Aceasta este una dintre cele mai importante elemente pentru generarea unei afaceri coerente, deoarece colectează un set de elemente care permit angajaților să facă parte dintr-un întreg, în mod clar obiectivele companiei și de a crea o structură și ierarhie organizare clară.

Printre altele, identitatea corporatistă oferă un cadru în care membrii societății își desfășoară activitatea, cu un plan determinat de acțiune și într-o manieră compatibilă cu ceea ce este și este instituția. Cu alte cuvinte, definește ce și cum se fac lucrurile în companie, precum și modul în care acestea sunt proiectate în străinătate..

Unul dintre aspectele cele mai relevante cu care se confruntă în străinătate și care se întâmplă adesea să identifice marca fără a lua în considerare alți factori este setul de elemente vizuale și fizice identificate și perceptibile de către client sau utilizator.

Cu toate acestea, în acest caz, vom vorbi despre identitatea vizuală, care, deși este o parte importantă a identității corporative, nu este integrală: în cadrul identității corporative, includem și setul de elemente care structura și definirea funcționării societății.

Elemente principale

Conceptul de identitate corporatistă este relativ simplu de înțeles, dar crearea acestei identități înseamnă luarea în considerare și generarea numărului mare de elemente care o fac.

specific, Principalele aspecte și elemente care fac parte din identitatea corporativă Acestea sunt următoarele.

1. Filozofia corporatistă

Filosofia corporatistă este înțeleasă ca modul în care compania vede și înțelege realitatea în raport cu ceea ce se așteaptă: adică orientarea spre viitor, precum și modul în care se referă la lume. De asemenea, include Principalele valori apărate de companie și tipul de obiective pe termen lung pe care încearcă să o realizeze.

• Poate că sunteți interesat: "Cele 10 tipuri de valori: principii care guvernează viețile noastre"

2. Cultura corporativa

Cultura corporatista este setul de elemente non-palpabile care explica modul in care societatea functioneaza astazi. Norme, convingeri de credință ale activității și valori prezente în fiecare zi sunt unele dintre principalele elemente ale culturii companiei.

3. Clima organizațională

Acest aspect se referă la tipul de mediu prezent în companie. Pentru elementele emoționale, motivaționale și relaționale. Nu vorbim despre cultură sau modul în care este guvernată societatea, ci despre aspecte cum ar fi sensul de apartenență, tipul de relație și relația dintre angajați și percepția lucrătorilor cu privire la rolul lor în companie.

4. Planul de lucru

Planul de lucru este realizarea unei planificări a activităților care urmează a fi desfășurate de companie și a modului de realizare a acestora. Acesta include obiectivele, metodele, modalitățile de observare a progresului și sarcinile care trebuie îndeplinite.

5. Identitatea vizuală

Identitatea vizuală se referă la setul de elemente vizuale și fizice, tangibile care permit identificarea mărcii sau a societății în cauză. În cadrul identității vizuale găsim elemente cum ar fi numele companiei sau al mărcii, logo-ul și sloganul, culorile sau chiar organizarea și decorarea facilităților sau uniformele angajaților. Deși pare oarecum incidental, adevărul este că acest aspect trebuie atent planificat.

6. Strategii de comunicare

Un aspect de mare importanță este tipul de strategii de comunicare pe care compania o are. Asta este modul în care comunică sau proiectează în exterior. În acest sens trebuie să includem metodologii și protocoale de comunicare, cum ar fi utilizarea de bloguri și pagini web, broșuri sau conferințe de presă.

7. Manual de identitate corporativă

Acesta este documentul în care setul de caracteristici care fac compania oarecum diferențiată: regulile instituției, obiectivele și funcționarea indicațiilor privind utilizarea logo-ului sau a identității vizuale.

8. Un mare avantaj

Prezența unei identități corporative puternică și clară este fața utilă pentru a face mai ușor de înțeles și unificat societatea în cauză, ceea ce face imaginea companiei dumneavoastră (de exemplu, modul în care este percepută din exterior) este mult mai fiabile și facilitând faptul că acești clienți sau utilizatori posibili îl observă.

Și nu numai pe plan extern: facilitează gestionarea și organizarea companiei și că angajații au legături cu instituția, îmbunătățind productivitatea și facilitând supraviețuirea.

Referințe bibliografice:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Identitatea corporatistă Parramón, Barcelona.
• Mut, M. și Breva, E. (2003). De la identitatea corporativă la identitatea vizuală corporativă, o cale necesară. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.