Emotional branding ceea ce este și pentru ce este pentru

branding este emoțional o strategie de publicitate care are ca scop stabilirea unei legături emoționale cu publicul. Adică intenționează să consolideze legătura dintre companie și client prin emoții în loc de rațiune. Prin aceasta, este posibil atât umanizarea produsului, cât și îmbunătățirea conotațiilor legate de acesta.

În special, cuvântul branding este folosit pentru a face referire la procesul de construire a unei mărci. Aceasta implică gestionarea a tot ceea ce privește numele unei mărci comerciale și sigla sau simbolul acesteia. Acești factori îi afectează în mod direct și indirect valoarea și comportamentul clienților față de acesta..

Prin urmare, având o puternică identitate corporativă și o poziție bună pe piață, poate fi mai ușor să existe o sursă stabilă și sigură de venit. În plus, vă poate ajuta să depășiți performanțele concurenților direcți și Descurajați-vă în mintea cumpărătorilor.

Ce este brandingul emoțional??

branding emoțional folosește o serie de strategii și resurse marketing cu scopul de a se conecta cu emoțiile publicului. De fapt, dacă te gândești la deciziile tale de cumpărare, atât impulsive cât și reflexive, îți vei da seama că într-o mare măsură sunt determinate de emoțiile și sentimentele tale..

Cei care se bazează pe brandul emoțional au convingerea că ceea ce vinde cu adevărat este emoția produsului, senzațiile și sentimentele generate de numele sau imaginea dvs. de marcă. Din acest motiv, obiectivul acestui tip de strategie este pierde în centrul publicului țintă. 

Prin urmare, atunci când creați imaginea mărcii este esențial să integrați emoțiile în planul de marketing. Acesta este obiectivul principal al branding emoțională. Din acest motiv, este important să aveți în vedere acest lucru consumatorul nu numai că dorește să-și satisfacă nevoile, ci și vrea să se simtă bine.

Chei pentru implementarea branding-ului emoțional

Doriți să implementați acest tip de strategie în planul marketing a unei companii? Mai jos veți găsi câteva chei pentru ao realiza.

• Concepe utilizatorul ca persoană și nu ca consumator. Multe dintre cele mai renumite branduri, cum ar fi Apple sau Coca Cola, se concentrează pe empatie. Astfel, ei încearcă să se conecteze cu sentimentele clientului, ceea ce le sporește încrederea în produsele lor.
• Prioritizați experiența utilizatorului înainte de produs. Cheia este că ceea ce vinzi face ca clienții să se simtă bine, la informații pur comerciale sau promoționale. Este important ca, în plus, alte persoane să consolideze principiile mărcii dvs. În acest scop, opiniile părților terțe privind rețelele sociale sunt fundamentale. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii se bazează mai mult pe opiniile altor persoane decât pe informațiile despre companii.
• Profitați de potențialul unei povesti bune. Marcile sunt construite din povești valoroase care au o componentă narativă puternică, vizuală și emoțională. Introduceți, prin urmare, povestiri ca o componentă fundamentală în strategia dvs. de marketing emoțională. Pentru aceasta, există numeroase instrumente multimedia pe care le puteți utiliza. De exemplu, Storify, Slidestory, Storybird sau Apester, printre altele.
• Nu lăsați pe nimeni indiferent. Încercați să reamintiți tuturor campaniei dvs. și să rămâneți la ea. Astfel, veți realiza că senzațiile și valorile transmise rămân în mintea clientului.

Exemple de branduri care utilizează branding emoțional

Unul dintre cele mai bune exemple de principii de branding emoțional este una dintre cele mai recente campanii ale lui Dove. Este un anunț despre stima de sine numită Frumusețea reală. Prin aceasta, compania a realizat mult mai mult decât obiectivul de a-și răspândi platforma digitală. Mai mult de 50 de milioane de persoane au vizionat videoclipul lui Dove în termen de 12 zile de la lansarea lui.

Până în prezent, videoclipul Scene de frumusețe reală A fost văzută de peste 180 de milioane de ori. A reușit, de asemenea, să empaticizeze cu milioane de femei care s-au simțit presate de standardele ridicate de frumusețe care există. În acest fel, această campanie a servit utilizatorilor pentru a asocia emoții puternice cu produsele acestei companii.

Pe de altă parte, Apple este fără îndoială una dintre cele mai importante branduri în acest tip de strategie de vânzări. Recent a fost depășită de Google ca fiind cel mai valoros brand din lume, dar a condus lista globală de mai mulți ani. În plus față de desenele și funcțiile sale excelente, Succesul Apple este strâns legat de comunicarea sa bazată pe empatie și legătura intimă cu consumatorii.

Un alt exemplu este Starbucks. Nivelul lor înalt de popularitate și acceptare, în ciuda prețurilor lor, se datorează faptului că comunicarea lor se axează în principal pe inspirarea și cultivarea spiritului uman.

Pe scurt, toate aceste branduri ei au investit mult timp, bani și munca multor echipe de marketing în dezvoltarea de campanii publicitare bazate pe branding emoțional. Acesta este modul în care s-au poziționat ca fiind printre cele mai valoroase companii din sectoarele lor.

Marketing emoțional, cumpără emoții Oferă senzații și sentimente pentru a oferi produse consumatorului. Majoritatea deciziilor de cumpărare se bazează pe emoție și pe crearea unei legături emoționale cu consumatorul. Citiți mai mult "