Știi cum creierul nostru află Wally?

Desigur că ați căutat-o ​​pe Wally, ei bine, ne va ajuta să înțelegem cum funcționează publicitatea. Numeroase studii au investigat modul în care anumite anunțuri ne acționează în atenția noastră și memoria noastră.

Este mai mult decât posibil să vă amintiți anunțurile mitice precum vărul lui Zumosol sau căpitanul lui Tenn, cel care a trecut bumbacul prin gresie și a asigurat că bumbacul nu înșeală, de exemplu? Asta vreau să spun.

O anchetă efectuată în anul 2009 în SUA. a studiat acest impact asupra memoriei noastre și rolul vital pe care îl poate juca în acest proces, reținându-ne în mod clar ce brand care face parte din anunțul care ne-a afectat atât de mult.

La rândul său, există deja o serie de studii neurologice care încep să explodeze modul în care procesăminformații vizuale pe site-uri web și rolul pe care îl joacă publicitatea în lume on-line.

În acest articol Vă voi arăta aplicații practice care angajează agenți de publicitate și designeri web să "capteze" atenția noastră și memoria, pe scurt, interesul nostru. Pentru aceasta, un exemplu clar pentru a înțelege toate acestea ar fi jocul clasic sau cartea lui Unde este Wally?

Unde este Wally?

Unde este Wally? Este un joc practic și bine-cunoscut și exercițiul atenției vizuale. Creat de Martin Hanford, acest joc de atenție vizuală și exercițiu a fost prezentat în câteva cărți, jocuri video, o serie animată și chiar distribuția unui film..

Wally este un băiat cu ochelari, pălărie și pulover cu dungi roșii și albe care se ascunde printre diverși distractori, ceea ce face dificilă găsirea ei.

Lăsând la o parte cele mai superficiale detalii, să ne gândim: Cât timp ne duc să găsim un element diferit într-un mediu ocupat vizual sau complet? ¿Cum privesc ochii Wally într-o imagine vizuală densă, plin de detalii și indicii optice false?

Asta a fost problema celor doi cercetători: Robert Desimone, director al Institutului McGovern pentru Cercetarea Brain și Don Berkey, profesor de Neuroștiințe la MIT.

În special, au vrut să exploreze două școli diferite de gândire:

• ¿Ne îndreptăm atenția asupra paginii dacă ar fi un scanner, într-un mod ordonat și examinând centimetri cu centimetru?
• Sau, dimpotrivă,Scanăm imaginea în ansamblu, căutând indicii în modelul general al locului unde ar putea fi Wally?

Răspunsul pare a fi ambele. Iar motivul este că ambele sisteme sunt active și provin din trecutul nostru evolutiv. Trebuie să ne concentrăm atenția asupra sarcinii la îndemână, dar trebuie să analizăm și mediul pentru a nu trece cu vederea ceva care ar putea avea nevoie brusc de atenția noastră.

Iar modul în care creierul face acest lucru este fascinant. Ea face acest lucru prin crearea, literalmente, a unui set de neuroni, toate arzând într-un model sincronizat. Se pare că această sincronizare reprezintă concentrarea atenției noastre.

Căutând pe Wally din mulțime

Să ne întoarcem la Wally. Neuronii tind să aibă funcții specializate. Avem neuroni care sunt mai buni la alegerea culorilor, alții la identificarea formelor și alții la identificarea și identificarea modelelor.

În cazul lui Wally, înainte de a începe scanarea paginii, noi recrutăm neuronii care sunt cei mai potriviți să recunoască imaginea lui Wally. De exemplu, pentru că este îmbrăcat în roșu, recrutați neuroni roșii. Deci, creăm o imagine a lui Wally în "mintea noastră" și avem "neuronul detectiv" gata să-l intercepteze.

Îngrijirea foveală și îngrijirea periferică

Dar cum putem găsi cu adevărat pe Wally? Acesta este locul în care cele două mecanisme ale creierului funcționează la unison. la înțelegeți-o mai bine, să explicăm diferența dintre Îngrijirea foveală și îngrijirea periferică.

Îngrijirea foveală este locul unde creierul ne concentrează ochii, care ne permite să colectăm detaliile fine. Când citim, de exemplu, folosim abordarea foveală pentru a ridica forma literelor și a le interpreta. Urmărirea ochilor captează doar atenția foveală. Aceasta reprezintă funcția "centrul atenției".

totuși, creierul trebuie să spună ochilor unde ar trebui să se miște în continuare. Pentru aceasta, se bazează pe atenția periferică. Aceasta este ceea ce vedem în afara "colțului ochiului nostru".

Îngrijirea periferică ne permite să scanăm un câmp de viziune mult mai larg. Obiectivul său este de a determina dacă există elemente în acest domeniu care merită reorientarea atenției foveale. Viziunea periferică este special adaptată pentru a avea mișcări vizuale și semnale vizuale. Acest lucru are un impact semnificativ asupra eficienței publicității.

Cum este procesul?

Imaginați-vă că echipa noastră neuronală a identificat deja modelul obiectiv pe care îl căutăm. Această imagine a fost implantată în cortexul nostru prefrontal. Prin viziunea periferică începem să scanăm întreaga imagine pentru a găsi meciuri posibile.

Pentru a ajuta la separarea în detaliu a zonelor cele mai promițătoare ale imaginii de zgomotul de fundal, a zona cortexului prefrontal ne organizeaza neuronii sa sincronizeze si sa surprinda detaliile. Acest proces servește, de asemenea, pentru a capta sunete caracteristice dintr-o mulțime de zgomot. De exemplu, într-un pătrat aglomerat, acordați atenție unui muzician care joacă la celălalt capăt al incintei.

așa, atenția noastră foveală se concentrează asupra acelor părți ale imaginii unde Wally este cel mai probabil să fie. Acolo, acolo se află o scanare mai detaliată pentru a determina dacă Wally este într-adevăr prezent. Aceeași teorie de bază se întâmplă atunci când vizităm un site web.

7 modalități simple și eficiente de a vă îmbunătăți atenția Menținerea atenției nu este o sarcină ușoară. Este recomandabil să folosiți strategii pentru a crește performanța. Vedem cheile pentru a vă putea îmbunătăți atenția. Citiți mai mult "