A sosit ziua Facebook te cunoaște mai mult decât prietenii tăi

Un studiu publicat recent în PNAS concluzionează că un computer este capabil de prezice mai exact personalitatea unei persoane decât proprii prieteni și familie... din analiza unor date pe care le-am lăsat Facebook.

Cercetătorii concluzionează că, analizând 10 "plăceri", un computer ne poate descrie mai bine personalitatea decât colegii noștri; cu 70, mai bine decât prietenii sau colegii de cameră; cu 150, mai bine decât un membru al familiei; și cu 300, mai bine decât un soț / soție. Acest lucru demonstrează că mașinile, în ciuda faptului că nu au competențele sociale de interpretare a limbajului și a intențiilor umane, ar putea să facă judecăți valide în legătură cu accesarea amprentă digitală pe Internet.

Facebook te cunoaște mai mult decât prietenii tăi

Pentru aceasta cercetare, un test de personalitate bazat pe modelul Big Five a fost oferit 86.220 de persoane. Fiecare dintre ei a trebuit să completeze aceste formulare de 100 de articole, concepute să înregistreze informații despre diferitele trăsături care ne definesc modul de a acționa, de a percepe și de a simți lucrurile..

Pe lângă faptul că au obținut informațiile obținute prin testele de personalitate, unii voluntari și-au dat permisiunea ca echipa de cercetare să analizeze "Îmi place" acestea au dat din conturile lor Facebook. Aceste "plăceri" nu au fost cele pe care se poate face clic pe Facebook, fotografii sau videoclipuri, ci cele asociate cu pagini despre filme, cărți, emisiuni TV, celebrități etc..

mai târziu, un software găsit trenduri și relații existente între trăsăturile de personalitate și anumite preferințe de către una sau altă pagină din această rețea socială. De exemplu, sa constatat că persoanele cu un scor mare la funcția "Deschidere pentru schimbare" tind să arate o îndrăzneală pentru Salvador Dalí sau Discuțiile TED, în timp ce extroverții arată un gust pentru dans. Ar putea fi o concluzie care derivă din stereotipuri și totuși există dovezi empirice care să susțină aceste idei.

În timp ce software-ul a jucat pentru a afla cum funcționează comportamentul uman, a fost format un grup cu ceilalți evaluatorii care trebuiau să prezică scorurile de personalitate dintre voluntari. Acest grup a fost compus din prieteni, rude și cunoștințe ale participanților care au terminat testul. Fiecare dintre acești judecători de carne și oase ar trebui să descrie personalitatea subiectului evaluat prin completarea unui chestionar. Rezultatele (oarecum umilitoare pentru specia noastră) care au dus la apariția articolului Comparați gradul de precizie cu care oamenii și mașinile prezic scoruri de personalitate. Numai un soț sau o soție pot rivaliza modelele de personalitate generate de calculator din câteva date obținute de Facebook.

Creierul electronic

Cum poate software-ul să vorbească cu precizie despre aspectele care ne definesc și ne fac unic? Cel mai mare avantaj pe care îl au față de noi este propriul lor accesul la cantități masive de informații personalului și al acestuia capacitatea de a relaționa datele cu alții și să găsească modele de comportament în fracțiuni de secundă. Datorită acestui fapt, modelele de personalitate generate de calculator pot prezice anumite modele de comportament în mod automat, fără a fi nevoie de aptitudini sociale și cu o mai mare precizie decât oamenii.

Ca o consecință, astăzi suntem mai aproape de cunosc trăsăturile anumitor aspecte ale psihologiei oamenilor, fără a trebui să interacționăm cu ele față în față, După aceste informații despre filme, cărți și celebrități care ne plac, trecem printr-o bucată de algoritmi. Având în vedere faptul că media "Îmi place" pe care fiecare dintre noi am acumulat-o în Facebook este în jur de 227, ne putem imagina ce înseamnă această inovație a psihometriei pentru centrele statistice, agențiile de selecție a personalului sau chiar grupurile dedicată spionajului și controlului social. Toate acestea fac ca site-ul creat de Mark Zuckerberg să arate mai mult ca un instrument pentru segmentarea pieței că o rețea socială.

În plus, consecințele pe care le poate avea acest lucru pentru lumea publicității și marketingului Sunt evidente. Dacă astăzi este deja posibil să estimați gusturile și hobby-urile unei persoane din căutările pe Google, poate că în viitor o mașină poate cunoaște modelul care ne poate atrage mai mult datorită faptului că într-o zi am făcut-o un scor de clicuri pe o rețea socială.

Unul dintre paradoxurile acestei metodologii de evaluare psihologică este că studiem calitățile care ne fac din ființe sociale și unice fără a fi nevoie de interacțiune socială și de a aplica reguli generice despre comportamentul uman. Această perspectivă poate fi atât de atractivă pentru organizațiile care Universitatea din Cambridge Are deja o aplicație care vă permite să vedeți profilul dvs. de pe Facebook, tweet-urile și alte forme de amprente despre profilul dvs. psihologic. Unul dintre avantajele presupuse care pot fi citite pe site-ul său web sunt: ​​"evitați să cereți întrebări inutile". În ce mod va afecta această metodologie protecția vieții private este ceva ce rămâne de văzut.

Datele mari: Facebook și baza de date

Pe scurt, acum este posibil ca computerele să devină din ce în ce mai capabile deduce informații despre noi pe care nu le-am declarat niciodată direct, și că aceste informații sunt de o calitate superioară celei deduse de orice persoană. Toate acestea pot face posibilă, în mare parte, analiza Big Data pe Facebook: prelucrarea masivă a datelor (personale sau de altă natură) pe care le furnizăm din proprie voință liberă. Echipa de cercetători vorbește despre acest salt calitativ în concluziile articolului lor:

Cultura populară a ajuns să reprezinte roboți care depășesc oamenii atunci când vine vorba de a face inferențe psihologice. În filmul ei, de exemplu, protagonistul se îndrăgostește de sistemul său de operare. Prin gestionarea și analiza amprentelor digitale, computerul dvs. poate înțelege și reacționa la gândurile și nevoile dvs. mult mai bine decât alți oameni, inclusiv prietena dvs. și cei mai apropiați prieteni. Cercetarea noastră, împreună cu progresele în robotică, oferă dovezi empirice că această situație ipotetică devine din ce în ce mai posibilă pe măsură ce instrumentele digitale de evaluare se maturizează..

Ce va fi calculatorul capabil atunci când un computer este capabil să citească nu numai paginile Facebook, ci și fotografii și texte cu același nivel de precizie? Vom fi ființe fără nici un mister înainte de aspectul procesoarelor fabricate în serie? Dacă această formă de înțelegere a ființei umane pe care mașinile o poate atinge în viitor reflectă esența noastră ca oameni simțiți și unici, este ceva demn de reflectat..

Referințe bibliografice:

• Youyou W., Kosinski, M. și Stillwell, D. (2015). Calculatoarele bazate pe judecata personalității sunt mai precise decât cele făcute de oameni. PNAS 112 (4), pag. 1036 - 1040.